콘텐츠 기획의 기초 근력을 키워주는 책! '콘텐츠 빨로 승부하는 SNS 마케팅' 전반적인 책 내용과 국내 검색 1위인 네이버의 블로그 저품질 체크리스트, 운영 가이드라인, 그리고 개인적 단상 등을 적어보겠습니다.
책 내용
콘텐츠의 소재는 누구나 관심 있어 하는 일반적인 분야가 좋습니다. 그렇지만 콘텐츠의 주제는 만든 사람의 색깔이 녹아있어야 합니다. 소재를 통해 대중성을 확보하고 주제를 통해 차별성을 확보해야 합니다.
우리나라 SNS 이용자들이 선호하는 카테고리
TV프로그램, 연예인, 패션, 뷰티, 맛집, 요리, 키즈, 여행, 게임, 교육, 강의 등
글을 작성할 때 앞부분에 가장 중요한 정보를 쓰고 뒤로 갈수록 덜 중요한 내용을 나열하는 식으로 작성하는 게 좋습니다. 또한 정보나 사실을 그대로 나열하는 식으로 해서는 안 되며, 나만의 관점, 생각이 글에 충분히 묻어 있어야 합니다. 글을 쓰다가 막힐 때는 자료를 다시 한번 훑어보고 검색하다 보면 자연스럽게 아이디어가 떠오릅니다. 생생하게 살아있는 콘텐츠를 만들려면 무엇보다 제목이 중요합니다. 제목은 콘텐츠의 내용을 잘 표현해야 하는 동시에, 사람들의 호기심을 자극할 수 있어야 합니다.
좋은 제목 사례
밤 12시만 되면 나타나는 도깨비 시장, 이유 알고 보니
우리가 몰랐던 자동차상식의 모든 것 '다함께 차차차'
아이 혹사 시키는 엄마 보고 깜짝 놀라 따라갔더니
장모님이 죽도록 싫다는 남편, 이유 알고 보니
지나친 호의, 이럴 때 오히려 불편하고 짜증나
숫자를 이용한 제목
헬스장 안 가도 살 빠지는 5가지 방법
누구나 쉽게 따라 할 수 있는 영어회화 3단계 비법
가을 드라이브 코스 추천 7개 명소
술자리 절대 같이 하기 싫은 꼴불견 5가지
어려움을 부각하는 제목
20대 초반 나이에 한 달 1억 수입
70 넘어 모델로 데뷔한~
할머니 손에 자란 00 씨 어려움 딛고 행정고시 수석합격
100여 가구 섬 동네, CEO만 10명 배출
기타 제목
희소성 강조
감정표현을 적극 활용
(놀라워, 꼴불견, 통쾌해, 기막혀, 어이상실, 씁쓸해, 기절초풍)
타겟지향적인 콘텐츠 제작 시 TPO 반영이 중요합니다. (Time, Place, Occasion)
가공 즉석밥
타겟: 혼자 사는 20~30대 직장인
T : 퇴근 후 저녁시간
P : 집
O : 미리 해놓은 밥이 없는 경우
"오늘따라 일찍 퇴근, 가벼운 마음으로 집에 도착, 간만에 찌개도 끓이고 집에서 어머니가 보내주신 김치도 있고 평소 좋아하는 계란말이까지, 맛있게 먹어야지 하는 맘으로 밥통을 열었는데, 어제 먹다 남은 밥알 몇 톨뿐... 이럴 때 필요한 건 바로 햇반!
SNS 마케팅을 이해하기 위해서 필수로 알아야 할 요소는 검색최적화(SEO)입니다. 검색최적화란 키워드를 정보이용자들이 원하는 조건으로 만들어 내 콘텐츠를 검색결과 상단으로 올리는 것을 말합니다. 검색최적화는 매우 중요한데 검색이용자들은 자신이 검색한 결과물 첫 페이지에 있는 콘텐츠를 클릭하는 확률이 90퍼센트 이상이기 때문입니다. 좋은 키워드 발굴 방법으로는 먼저 자신이 운영하는 SNS 채널에 맞는 30~50개 정도의 키워드를 뽑은 다음, 메인 키워드와 서브 키워드를 구분해 시즌별로 활용합니다. 또한 뽑은 키워드를 네이버 검색광고 키워드도구 또는 구글 키워드 플래너 등을 이용해 검색량이 많은 키워드를 추출합니다. 아주 인기 높은 채널이 아니라면 월간 모바일 검색량 2,000~10,000 정도, 신규채널이라면 1,000~5,000 정도 내의 키워드가 좋습니다.
네이버 블로그 검색 제안 및 저품질 체크리스트
- 사진 및 본문 콘텐츠 도용
- 도입부에 광고성 멘트
- 키워드 남발 및 의도적인 키워드 다량 삽입
- 동일 키워드를 제목으로 한 포스팅 짧은 기간 안에 포스팅
- 키워드로만 이루어진 제목(서술형이 아닌 단순 단어의 나열)
- 포스트 등록 후 상위노출을 위한 의도적인 키워드 수정
- 잦은 포스팅 수정과 노출설정 변경 및 잦은 삭제
- 매 포스팅마다 외부 사이트로의 링크 삽입
- 매 포스팅마다 업체 주소, 전화번호 삽입
- 소통 없이 이웃만 많은 블로그
- 어뷰징 아이디와의 서로 이웃, 그들의 댓글 및 공감
- 방문자수보다 과도하게 많은 공감, 댓글
- 같은 대역 IP에서의 품앗이(스크랩, 댓글, 공감)
- [ ], < > 등의 반복적인 사용(패턴화가 되는 것이 문제)
네이버 블로그 운영 가이드라인
- 사진 개수는 4장 이상 10장 이하 불규칙하게 삽입
- 운영 초기에는 1천~5천, 3개월 이후에는 2천~1만 키워드 적용(네이버 월간 모바일 검색수 기준)
- 제목은 21자 내외로 구성하고 문맥에 맞게 핵심 키워드를 자연스럽게 적용
- 타겟 키워드는 4~5개 정도 사용
- 포스팅은 최소 30분 이상 작성 후 발행
- 1개의 포스팅에 포함되는 적정 단어수는 400~600자 사이
- 포스팅 발행시간은 불규칙적으로 발행(같은 시간 예약 발행 금지)
- 평균 방문자 이용시간은 2분 30초 이상 유지
- 포스트 등록주기를 일정하게 유지(매일 또는 일주일에 2회 등)
- 타겟 키워드 검색 시 상위노출되는 경쟁 콘텐츠를 주기적으로 분석
- 전문적인 내용을 시리즈물로 일정 기간 이상 지속적으로 포스팅
개인적 단상
책 내용 중 인상 깊었던 부분은 두 가지입니다. 첫째, 우리나라에서 막장 드라마가 인기 있는 이유에 대한 분석이었습니다. 우리나라의 인구수가 내수시장만으로 국가경제를 돌릴 만한 상황이 아니고 실질적인 구매력 집단이 적어 그나마 주부들의 구매력이 막강하답니다. 그리고 단일 타겟으로는 가장 큰 집단이기 때문에 광고에 의존하는 방송국에서는 주부들을 타겟으로 하는 드라마를 만들 수밖에 없다는 것이었습니다. 이 글을 읽기 전에는 우리나라 사람들이 정이 많고 감정적이라 막장 드라마를 좋아해서 그런 줄 알았습니다. '나는 참 무지했구나!'라는 생각이 들었습니다. 더불어 글을 쓰려면 거시적 안목을 키우고 세상 전반적인 일에 왜?라는 질문을 끊임없이 던져봐야겠습니다. 모든 일에는 원인이 있으며 그냥 발생하는 일은 없으니까요. 그렇게 지식을 쌓고 경험치가 올라가면 언젠가 좋은 글을 쓸 수 있으리라 기대합니다. 둘째는 아주 친절하게 키워드 분석에 필요한 검색 도구를 소개할 뿐 아니라 구체적인 활용 방법을 친절하게 설명해 준 내용이었습니다. 관심 있는 키워드의 1년 전 이맘때 검색량이 궁금했었는데 책에 상세하게 찾아보는 방법이 소개되어 있어서 반가웠습니다. 마지막으로 이 책의 뒷부분에는 유튜브에 대한 내용도 들어있습니다. 본업은 따로 있고 퇴근 후에 유튜버로 활동을 시작하고자 하는 사람에게 여러모로 도움이 될 것 같습니다.
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